梅老邪《狗皮膏藥》的現實詩意

2020/5/20 9:44:00

梅老邪的廣告詩歌也可以被寫入MBA教材
——論詩集《狗皮膏藥》現實的詩意
 
作者:云經立

 
  1

  詩歌的題材范圍很廣,有的以寫景為主,有的以寫人為主,有的以詠史為主。有的偏重于寫愛情,有的偏重于寫兒童,有的偏重于寫親情……而梅老邪的這部《狗皮膏藥》詩集,就是寫醫生與患者,以及藥物——千歲貼。他的詩,是一個醫生的詩,他的藥品主要是千歲貼,他的患者主要是腰椎間盤突出。他就寫千歲貼,就寫腰椎間盤突出。這些詩,就是一個醫者對制藥,配方,質量,對患者的接觸,治療,以及由此產生的效果,進行了這個領域的精細作的全面的描寫。我把它挑出來,進行了大致歸類:分析病因;產品展示;治療過程;治療效果;醫生成就感。
 
  關于梅老邪的這些詩歌,下面逐一挑出各個方面有代表性的作品進略加分析。
 
  2

  分析病因的詩——
 
  針對腰椎間盤突出這種病,它所產生的病因,詩在這方面有多種呈現。
 
  《論女人褲帶的松緊性》,這首詩談到現在的女人的褲子,褲腰越來越低,沒有褲帶,坐下時會影響呼吸,氣送不到丹田,這是女性患腰椎間盤突出的原因之一;
 
  《你媽的腰椎間盤突出都是因為你》,這首詩說得更明白:
 
  女性腰間盤突出患者,
  比男的要多好多。
  原因在于,
  女人的孕期,
  特別是到了5678910這幾個月,
  20-30斤的腹部承重前突,
  導致腰椎嚴重受損。
  再加上產后恢復過程中,
  懷抱嬰兒時間,
  那么多。
 
  而《把身邊的腰椎間盤突出的病號介紹給千歲貼,他會感謝你一輩子》這首詩,指出腰椎間盤突出的病人,說話痛,站著痛,坐著痛,躺著痛,穿衣痛,穿襪子痛,大便時痛,而且進行手術后又會復發,為什么這么難治?主要是因為骨頭密度太高,難以吸收各種藥物(內服或外用),如果解決了透骨吸收問題,那治療腰椎間盤突出就可以順利解決。而他的千歲貼剛好能解決吸收的問題。
 
  就詩歌的語言和節奏感來說,這些詩都極為自然,順氣。讀來親切。
 
  3
 
  展示產品質量的詩——
 
  這一類的詩歌,就是展示產品質量的。《感恩@炎輝 :你是我的大貴人》,這首詩,其實全面敘述了梅老邪如何走上從醫之路,治好第一個病人,從此做上了千歲貼,并有了第一個代理商,而且產品遠銷三十多個國家。
 
  作者說,當他看到三七,蜂窩,川穹,沒藥,雞血藤,獨一味,天麻,杜仲,乳午,制馬錢子,延胡索們,他就感到一種親切感,有迷人的力量,撲面而來的香氣,給他一種與親人們在一起的甜蜜。這是一個標題特長,內容很短的詩,這些是千歲貼的藥物構成。同樣,也是展示產品質量的。
 
  在展示產品質量中,有一首詩意特別濃厚,這就是那首《花朵,陽光,千歲貼》
 
  這個上午
  陽光溫暖
  花朵正香
  我一直在想
  透過樹葉的陽光
  透過鮮花的陽光
  能不能治病
  如果樹葉上有個鳥
  如果花朵上有個蝴蝶
  這樣的陽光
  是不是可以療傷
  我越來越覺得
  每一貼的千歲貼
  都要在花叢中的陽光下
  曬一曬
  如果有蜜蜂和蝴蝶
  落在某一貼上
  那一貼一定就會有
  神奇的力量
  使用它的病號
  就得到了神的祝福
 
  這首詩,它完全脫離單純就產品而論產品,單純去描述它的產品質量,而是看到陽光透過鮮花和樹葉——這一刻本就是美好的,幻想樹葉上有只鳥,花朵上有只蝴蝶,這時照射過來的陽光能不能療傷?繼而產生更美的想像,他覺得,每一貼千歲貼都要在花叢中的陽光下曬一曬,如果碰巧這會兒有一只蜜蜂或者蝴蝶落在某一貼上,那這一貼千歲貼就會有神奇的力量。
 
  把對產品能產生更好的效果而產生的詩意擴展,在陽光下,在花叢中,展開了非常美好的想像。所以,這貼詩,具有非常完整,非常美好的詩意,而且這首詩在這類詩歌中獨樹一幟!
 
  而《顧城替我寫廣告》這首詩,就顯得非常有趣。顧誠的詩是寫草在結種子,風在搖動葉子,我們站著不說話,就十分美好,梅老邪加了一句,“我們站著腰不痛,就十分美好。”這其實是對顧誠的詩進行了解構。而這本也就是創作上的一種方法。同時,也表明他所做的千歲貼完全進入他的生活,滲透到他的生活各個角落。
 
  4
 
  呈現治療過程的詩——
 
  在治療腰椎間盤突出患者,有的是朋友介紹,在用藥的過程中,對方可能存在疑慮,這種情況下,他會親自電話與患者溝通,讓對方如何堅持用藥,最后患者康復,梅老邪長舒一口氣,他覺得沒有辜負朋友對他的信任。這就是那首《沒給村長掉鏈子》。
 
  由于很多患者需要千歲貼是快遞的。在快遞的過程中,梅千歲注意到,有一次,他統計了一下,在給爸爸媽媽,爺爺奶奶購千歲貼以婁底和常德最多,而且大多數是女性。于是,他發出一個感慨,湖南女人真孝順!他甚至對朋友說,找兒媳婦,最好能找一個湖南的女人,這就是那首《湖南女人好孝順》。這首詩,也不是一個簡單的醫生在寫詩,它完全脫離了一個醫生的角色,而是出自一個真正的詩人之手。因為,他對生活有發現,有提煉,有不同于一個醫生對于患者的打量。
 
  還有在給患者寄千歲貼的過程中,他注意到那些收件地址,這些地址,比如:滕州府前路漢畫像館,鄂爾多斯烏審旗無定河鎮,逸景路逸景桂園桂香居,無錫濱州金匱里等等,他在寫下這些地址時,內心涌起一陣快意,這些地名讓他感覺到美好,而且充滿詩意,這么美好的地方,怎么會有一個臥床不起的腰椎間盤突出患者呢?這就是那首《詩意的惡習》。同樣,這首詩也是超出一個醫生的角色而產生的。而且流淌出來的是一股真正的詩意。
 
  而最主要的,他對自己的行醫生活,有一個總體的打量,下面這首即是:
 
  2016年三月的關鍵詞
 
  這個月我用的最多的詞
  手機已經記憶成了關鍵詞的輸入法
  譬如我輸入S
  出現的詞組是酸困麻脹涼
  輸入Y
  是腰間盤突出
  輸入J
  是頸肩腰腿痛
  D
  鈍疼
  R
  銳疼
  Q
  是千歲貼
  原來這幾個月
  這些詞組
  每一個都要使用上千遍
 
  由此可見他的工作量,他所接觸的患者,他的醫療手段。如果一個醫者醫術不高明,他會有這么忙碌嗎?會有這么多的患者來找他嗎?他的千歲貼會售出那么多嗎?
 
  5
 
  呈現醫療效果的詩——
 
  一個醫生在行醫過程中,他所接觸到的患者,很多的治療過程以及效果對他來說,可能會記憶猶新。在患者使用千歲貼的過程中,所達到的效果,自然有很多故事。下面這首《與天齊壽》是一首妙詩:
 
  如果千歲貼
  治好一個腰間盤突出的病號
  攢下的功德福報
  可以多活一天
  現在
  我已經可以多活二十年了
  如果要多活100年
  需要治好36500個病號
  這樣算下來
  千歲夢的實現
  只需要365000個病號
  這個太輕松了
  即使萬歲
  也才3650000個病號
  果真如此
  我就可以長生不老與天齊壽了
 
  這首詩一方面展示了千歲貼有藥用效果,另一方面,也展示了他對千歲貼的自信,以及對未來的展望,他還可以治好更多的腰椎間盤突出患者。
 
  而《功德》這首詩,卻是在為腰椎間盤突出患者計算使用千歲貼省下的手術費。一個使用千歲貼的患者,至少可以給他省下二萬元,到年底,以目前使用他的千歲貼患者計算,可以省下二個億。雖然這首詩,只是在進行數字計算,其實從側面烘托了千歲貼的醫用效果,也在委婉地告訴腰椎間盤突出的病人,現在有了千歲貼,不必動用手術了,只要使用千歲貼,不僅可以省下一筆手術費,還可以很快康復。這樣看來,這首詩更帶有一個行醫者的特點。
 
  但《醫緣》這首詩,卻是從被治好的患者,感謝來自全世界的一個集中展示:這些病號,有的來自美國,有的來自法國,有的來自德國,有的來自加拿大,有的來自奧大利……這些被治好的病人,都希望梅千歲攜夫人去他們家做客。而在這首詩的結尾,非常俏皮,詼諧。作者說,小小的千歲貼,能輕松地實現他的環球旅行夢想!
 
  這樣的詩讀起來輕松,愉快,同時,也是對作者本人的產品以及醫術是一個極好的宣傳與展示,這自然會引起更多的腰椎間盤突出的患者注意或關注。
 
  特別有一個腰椎間盤突出的患者要值得一提,她有很多年沒有爬山了,當她使用千歲貼治好了腰椎間盤突出后,有一天爬到了山頂,她以為這輩子再也沒有機會爬山了。那一刻,當她站上山頂,眼里淌出了幸福激動的淚水,她打電話決定要給梅千歲發一個感恩的紅包。這個案例,梅老邪把它寫成了《山頂上的紅包》。
 
  還有什么比這個更有說服力的呢?詩歌到這個時候,就變得不僅充滿詩意,而且實用了!這是梅千歲作為一個醫師,作為一個詩人,成功地做到了。   
 
  6
 
  呈現醫生的成就感的詩——
 
  對一個醫生來說,治好了病人,就是最大的成就感。梅老邪的千歲貼治好了成千上萬的腰椎間盤突出患者,當一個腰椎間盤突出患者康復后,那一刻,他的喜悅是禁抑不住的,下面這首《我覺得我越來越帥了》有突出的表現——
 
  又一個醫生的腰間盤突出康復了
  第十二個了
  每次貼好一個醫生的時候
  特別開心
  特別有成就感
  記得有兩次
  開心的
  都快哭了
  我從來沒有像現在這樣
  覺得自己
  有用了
  覺得自己
  是個好孩子
  覺得自己
  真的越來越帥了
 
  要知道,這首詩里,千歲貼治好的可不是一般的患者,而是一位醫生,而且不是第一個醫生,他已經治好第十二個醫生了。一個醫生,把醫生的病給治好了,你說,那個醫生該有多么自豪和驕傲!詩中流淌中來的喜悅與成就感是情不自禁的。這是一種多么快樂的讓人羨慕的生活!
 
  那么,讀完這首詩,是不是從側面又了解到,梅老邪的醫術,以及他的千歲貼連 醫生都治好了,患者還有什么可以懷疑的呢?這不是最有力的說明與證據嗎?
 
  而這一切,是通過詩歌傳達出來的,所以,到這里,詩歌變得實用了。能在現實中產生影響。
 
  7
 
  綜上,梅老邪正因為過著一個醫生的生活,他自己采藥,自己炮制,自己給病人看病。他的詩,就將他的這種生活全部呈現,這些詩,能看到他所經歷以及正在經歷的這種生活,于他有著無窮的意義,治好了病人,解除了他人的痛苦,他快樂,他欣慰,來自病人對他的感激,更是讓他有一種人生價值得好極好的呈現的感覺,有一種成就感。
 
  梅老邪的詩,全部來自他的生活,他把他的這種生活,在詩歌的領地上進行了精耕細作。一方面給人帶來美感,另一方面也擴大了他行醫的影響力。這么說,詩歌在他這兒,不僅僅只是詩意的,而且還是實用的。
 
  且看梅千歲如何看待他自己的詩歌。他說:如果一個詩人把我的千歲貼詩歌看成廣告詩,甚至聯系到節操,我就會覺得很好笑。千歲貼詩歌系列,字里行間流露出來的充實、踏實、淡定、篤定,堅定,是多么美好的一種情緒啊,那才是真正的詩意。
 
  千歲貼系列詩歌,有的人看到的是病,有的人看到的是錢,有的人看到的是生意,有的人看到的是文案,有的人看到的是詩意,有的人看到的是責任,有的人看到的是擔當,千歲貼系列詩歌這面鏡子,照出了一個詩人的內心。
 
  8
 
  《狗皮膏藥》出版后在網絡上引起強烈反響,特別是在廣告界和廣大從事網絡營銷的人群,把這本書作為研究學習的教材,就連MBA的課堂,也被稱為是近幾年出現的一個典型的成功營銷案例。
 
  梅老邪即將出版《狗皮膏藥》第二部。他的計劃可能還有第三部第四部,成為一個系列詩集。讓我們拭目以待。


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